Clipe com mantra para passagem do ano para 2015.

A Sutileza No Merchandising

Qual o valor de um Merchan bem feito?

Não tem preço!

Observe a foto acima.

O que te chama a atenção?

A harmonia de tudo exposto sobre esta mesa permite através de sua imagem uma mensagem de equilíbrio, requinte, sofisticação e comemoração.

Somente um objeto possui uma marca visível, porém sem agredir ou desviar a atenção do tema principal.

Imagine que esta imagem esteja contida em uma cena que descreve claramente a sua intenção: Um jantar íntimo, em um ambiente repleto de romantismo e prazer. Talvez você possa até jurar que sente o aroma de tudo que será servido e poderá também prenunciar que o fechamento desta cena será brindado com um final feliz.

Com certeza  em algum momento, você irá se inspirar nesta cena e promoverá um jantar  em sua casa com os amigos ou um jantar mais íntimo com alguem especial.  Provavelmente, a primeira coisa que você irá providenciar, é aquele vinho "cheio de magia"  que você viu ser servido  na novela.  Durante toda a cena, em momento algum, foi necessário falar a palavra VINHO e, muito menos citar sua marca. Porém este produto estava tão bem contido, que ele selou aquele momento sem precisar ser incisivo e antipático.

Vamos pensar um pouco mais no papel do Merchandising.

Uma exposição agressiva, poderá transformar qualquer produto em algo incômodo, fazendo com que o consumidor naturalmente o rejeite .

Serei mais objetiva.  Cansei de fazer pontuações esclarecedoras (na minha opinião, claro).  Irei procurar ser daqui em diante, OBJETIVA!

ENCONTRO COM FÁTIMA

- Figurino de péssimo gosto
- O rapaz que fica diante de um computador, interagindo (mal) com a apresentadora.  Dispensável, TOTAL.
- Parece que a apresentadora está substituindo os programas "tipo" MARCIA e outros .  Só falta rolar brigas de casais ou pais e filhos.
- Conteudo em excesso onde se aproveita talvez uns dois temas.  Poderia abordar de forma mais esclarecedora menos temas, mesmo aqueles que são amenos, mas divertidos.
- A Fátima é uma mulher de classe, vejo-a totalmente fora de seu ninho.

Mais uma vez, no programa "BEM ESTAR" o despreparo de seus apresentadores


O programa de hoje, 29.11.2011, fala sobre os malefícios do exagero no uso do sal na alimentação.  A idéia, excelente!  O comportamento e conduçao do programa pelos apresentadores, TOTALMENTE SEM TEMPERO, pra variar.
A apresentadora hoje, colocou o médico convidado, para retirar de uma imensa mesa, cheia de potes de sal de diferentes tamanhos e modelos, fazendo uma brincadeira, o que ela chamou de UMA CORRENTE.  Convidou os técnicos do programa que ficam no estúdio e o médico ia retirando um saleiro, passando para a apresentadora que passava para um técnico, que por sua vez nao sei para quem ele passava e assim foi durante alguns desperdiçados segundos (caros) da TV.  Me lembrou ESCRAVO DE JÓ!.

INTERVALO  PROGRAMADO  DE FORMA INADEQUADA

Vamos confundir o Consumidor?  Aproveita pra enganar o cliente patrocinaddor!

                                                                      ou

Atenção galera de Operações Comerciais!
Como é possível um erro tão primário, e de táo primário chega a ser deselegante e desconsiderador.
Foi o que aconteceu durante a exibição do programa ESTRELAS na TV fechada deste domingo, dia 20, quando em um dos quadros do programa  conteceu o merchan do azeite GALLO e no instante seguinte, no break comercial, foi inserido o comercial do azeite BORGES.
OPA!  Tá faltanto informação, comunicação ou profissionalismo?

NATURA PLANT

Se esta campanha não ganhar prêmio no ano de 2012, irei tirar meu time de campo!
Há muito não se via uma campanha tão fantástica, com alta  qualidade em todos os quesitos: Produção,criação e, acredito eu,  resultados positivos de venda.
PARABENS NATURA!

NÍVEL DE ÁUDIO TV FECHADA

Não sei o que acontece com as TVs fechadas, sem exceção! 

É impossível assistir a programação + break comercial sem  brigar com o controle remoto.

Na TV aberta, pelo menos aquelas que tem o mínimo de cuidado com a qualidade do áudio, podemos assistir com tranquilidade, sem levarmos susto a cada saída da programação para o intervalo.  A conduta é simples e de bom senso:  A programação é exibida em X decibéis, já o intervalo comercial é exibido X -1, ou seja, a programação fica um pouco mais elevada.  Nas TVs fechadas é exatamente o contrário e com um disparate inexplicável.  Eles exibem a programação em X-10 e o break entra com X+20.  É de enlouquecer, ou melhor, é para desanimar e zapiar para uma TV aberta.

Pergunto:  A Engenharia, Operações Comerciais ou seja lá quem for dessas TVs ainda não perceberam isso?  Ninguem assiste a sua própria programação para se interar do que acontece?

O Poder Das Vinhetas de Patrocínio

Há algum tempo atrás, visitei algumas agências de publicidades para saber o que as agradava e o que as incomodava nos grandes projetos de patrocínios (eventos esportivos, carnaval, eventos fim de ano, etc).


A minha grande surpresa foi que todas reclamavam da mesma coisa. Do excesso de vinhetas nos projetos. Como havia sido instruída a colher somente as informações, não pude, por uma questão de ética, discursar a respeito da importância deste formato F A N T Á S T I C O e tão mal compreendida, inclusive pelos próprios veículos.


Pouquíssimos anunciantes se atentam para o valor deste formato. Posso citar um grande exemplo, a campanha dos sabonetes ALBANY.


ALBANY entrou com uma campanha em computação gráfica, numa novela das 20 h vendendo toda sua linha de sabonetes, para eles e para elas. Suas produções foram baratas, pois veicularam somente vinhetas de 7", sem colocar UM único comercial no ar. Com isso, não precisou produzir VT de 30", que teria um custo muito mais alto. Utilizou o locutor do veículo (pois o material entregue para exibição, era somente vídeo e no caso deles, por opção, uma trilha musical bem sofisticada que se adequava perfeitamente com o produto da emissora, a novela). Não havia modelos ou artistas em seus vídeos, toda a secundagem que seria dos comerciais, foram negociadas para serem utilizadas somente em vinhetas. Com isso, a cada brake, entrava uma vinheta de passagem, além da vinheta de abertura e enerramento.


ALBANY teve todos os seus sabonetes vendidos e tornou-se uma marca conhecida e com um recall incrível.


E então? As vinhetas são um bom negócio?


Acredite! As vinhetas ainda podem ser muito melhor aproveitadas. É uma mina de ouro.


Pena que ainda não descobriram esse caminho!

Qualidade Na Comunicação Com O Telespectador

Pouquíssimas vezes assisti ao programa BEM ESTAR, exibido diariamente na TV GLOBO.

Quando assisti ao primeiro, o programa me causou "mau estar", sem querer fazer trocadilho e, já fazendo.

A sensação que tive foi de desconforto.  Achei muito fraca a performance dos apresentadores que me levaram a acreditar que eram duas pessoas desinformadas, fazendo interrupções durante a explicação de algum convidado para fazer pontuações e perguntas primárias, infantis e pouco inteligentes.  Levei em conta que por ser um programa ao vivo e em estréia, além do nervosismo, os imprevistos acontecem.

Algum tempo depois, vencida minha primeira má impressão, assisti novamente.  Desta vez o programa já estava no ar há uns dois ou três meses.  Fiquei pasma com um comentário do apresentador, que usou uma palavra indelicada (na década de 60, diríamos que era um palavrão) que graças a Deus, nem me lembro mais do que se tratava.  É, vocês dirão: - Não deve ser nada de mais, ela nem lembra o que era. 

Puro engano,  eu fiquei tão espantada (a apresentadora ao lado também), que mudei de canal e voltei minha atenção para algo menos agressivo.

No outro dia, o programa levou alguns bons e caros minutos falando e demonstrando (apresentadora com um tubo de pasta de dente em uma das mãos e na outra, um "papel higiênico") como se limpa o bumbum de forma correta, ou seja, sem esfregar (vídeo YOUTUBE acima).  Quando assisti a esse vídeo, me senti uma telespectadora recém resgatada da selva, onde estive perdida por 50 anos e que nunca tinha tido qualquer contato com a civilização.  Cheguei a balbuciar "UGA LUBA TUBA BUBA", pra poder entrar nas profundezas de minha demência.

Ontem, quinta-feira, 25 de agosto, resolvi dar mais um voto de confiança e assisti ao programa novamente, se não me engano  o tema era doenças respiratórias, rinites, sinusites e afins.  Bem, acho que era isso, pois a última coisa que escutei  foi um comentário da apresentadora sobre a MELECA, com nome e sobrenome.  Bem, desisto, fui além da minha compreensão ou falta de.

O fato é que a proposta do programa é muito boa mas, com esses apresentadores despreprados, sem carisma, e disputando número de palavras desagradáveis, acredito muito pouco que o programa passe pelo SHOW DA VIRADA para chegar a 2012.

Continuo achando que é uma pena que o programa da ANA MARIA BRAGA tem um tempo tão curto que ninguem consegue tomar café da manhã com a apresentadora.

A GLOBO poderia aumentar o tempo do programa MAIS VOCÊ, dando um novo formato (menos clipado e corrido) e aproveitar a proposta do BEM ESTAR (sem os apresentadores, claro) dentro do programa da ANA (quadro semanal), que com certeza, seria muito melhor conduzido.

Vai Que...

Vai que este comercial tenha o desejo de mostrar uma empresa de seguros que se comporta de forma irresponsável, ignorando o direito de seus clientes e que os trata como palhaços desprovidos de qualquer espécie de valor, que até o bandido quer ver "pelas costas".

Lamento pelo Biafra, que assinou atestado de "ninguem me ama, ninguem me quer", como lamento pelo Banco, que vinha com uma bela campanha e derrepente optou por apresentar um material que  coloca em dúvida caráter, seriedade e respeito de uma instituição financeira por todas as pessoas, clientes ou não .

Qualidade Do Intervalo Comercial Na Mídia Eletrônica

É importante  preservar não só a  qualidade de vídeo e áudio dos comerciais exibidos nas emissoras de TV como também cuidar de suas inserções  dentro de um mesmo break.

É comum assistirmos dois concorrentes exibindo seus materiais um ao lado do outro. É desconfortável para  clientes e  exibidoras,  provoca uma "saia justa" para a área comercial.  Para o público que assiste, com certeza passa despercebido o desconforto, porém as mensagens se confundem e se fundem, resultando imediatamente no esquecimento do material exibido.
Num mundo de multimídias e com tanta informação, não se pode permitir este tipo de descuido.